奥运游、China Travel带火了飞猪世博shibo登录入口，但前有携程、好意思团围堵，后有抖音、小红书追兵，OTA上风不彰着，飞猪的异日说念阻且长。
@新熵 原创
作家丨颜曌 裁剪丨九犁
2024年巴黎奥运会，带火了奥运出境游以及以法国等国外网友反向到中国旅游的“China Travel”。这波流量红利，各大在线旅游平台当然不会错过。
俗语说：早起的鸟儿有虫吃。早在2023年11月，阿里巴巴集团旗下的详细性旅游处事平台飞猪，就晓示与巴黎大区在杭州签署深化策略诱惑意向书，探究就数字化营销奉行、游客处事体验升级等方面真切诱惑。而本年年头，飞猪也早早晓示，2024巴黎奥运会官方不雅赛旗舰店入驻并正经启动运营。
不外，对准奥运游以及出境游这块市集大蛋糕的，并非独一飞猪，还有同为头部的携程、同程旅行等OTA平台。而在国内临近游赛说念，频年崛起的抖音、小红书等酬酢媒体平台，也让飞猪的压力如同山雨欲来。
尤其是早年抖音就高调入局酒旅市集，客岁酒旅GMV已达到600亿元，而全民种草的“小红书”，更是“掌抓着”许多网友去那边旅游的“决议权”。固然飞猪思要看成奥运游的“早鸟”，但其他平台手里齐有底牌，早飞的飞猪未必能够多分到一份蛋糕。
“天价”奥运游背后，飞猪在出境游赛说念难分昆玉
奥运游的热度，通过携程公布的数据可见一斑。据逐日经济新闻报说念，携程数据清爽，截止8月6日，内地游客在奥运时辰（7月26日-8月11日）赴巴黎旅游的订单全量同比增长114%，内地搭客预订巴黎货仓订单量同比增长194%，预订法国租车的订单同比增长126%。
而在这种热度之下，奥运游也成了OTA平台的必争之地。举例，相同位居行业头部的飞猪，就口角常要紧的参与者。
据经济参考报讯息称，自7月份以来，飞猪平台上飞往法国的机票预订量同比客岁增长超7成，法国货仓预订量同比客岁增长超1.5倍，赴法国签证办理处事的成交额同比客岁增长超1.4倍。
本色上，在巴黎奥运会之前，出境游赛说念的竞争，就趋于尖锐化、充满了炸药味。据Fastdata发布的《2023年中国出境游行业发展叙述》清爽，现时国内OTA平台出境游市集份额中，携程旅行占比54.7%位居榜首，飞猪旅行占比27.1%排行第二，同程旅行占比11.5%排行第三。
由此可见，出境游市集，CR3占比超9成，纠合度相称高，可谓是一个能手过招的高维赛说念。那么，屈居行业第二的飞猪，异日将会濒临什么样的挑战？这巧合还需要归来到各大OTA平台，在国内业务的基本盘情况，以及在此次巴黎奥运会时辰的施展。
据了解，为了应答奥运游的用户数据增长，本年7月中旬，飞猪还晓示与法国巴黎大区共建的线上处事中心正经干预运营，将通过线上处事中心，为中国游客提供巴黎游玩攻略、当地旅游商品预订等旅游等干系处事。
在暴涨的“流量”与完善的处事加持下，飞猪上2024巴黎奥运会官方不雅赛旗舰店的货仓旅游处事套餐，价钱固然不低，可是很快被抢购一空，甚而奥运会还莫得开幕，就也曾售罄。不外，因为流量暴涨而带来的物价飙升，也激励了不少质疑的声息。
最初，奥运门票及货仓旅游门票价钱，动辄8-9万，让平庸家庭直呼伤不起。据此前2024巴黎奥运会官方不雅赛旗舰店页面清爽，飞猪推出的开幕式“桥上360套餐”最廉价为80216元/东说念主起，3晚当地“五星级货仓+田径、跳水、体操门票套餐”最廉价为95640元/东说念主起。
其次，奥运时辰，法国巴黎的货仓旅行资本，也十分惊东说念主。据业内东说念主士测算，奥运时辰，在巴黎住一晚货仓的价钱在500欧元以上，比较深广200-250欧元的报价，径直翻番。
再次，据21世纪经济报说念等媒体记者采访发现，7月20日-9月8日，巴黎大区的大家交通票价将翻倍，单张票价从2.15欧元上升至4欧元，周票、套票的价钱也有不同进程的高涨；卢浮宫、凡尔赛宫等著名景点齐随之飞涨。而7月21日-8月16日历间，北京往返巴黎的直飞机票更是比奥运时辰加价3000-5000元。
这么算下来，奥运游时辰，一家三口往返巴黎布帛菽粟的资本，就要10万元独揽。很显然，这种滥用水平，不是平庸家庭所能企及的。因此，奥运游也被簸弄为，这是一场收割不差钱的“中产阶层”的生意游戏。
人所共知，出行时辰，订机票、订货仓、选旅行社、选景点处事等齐是滥用者的刚需，而最大的受益者，当然是提供该类“一条龙”处事的在线旅游平台。只是，参与流量均分、通过出境游掘金的，远不啻飞猪一家。
举例，携程数据清爽，法国暑期旅游订单同比增长约略，包车游订单同比增长超五成。而相同位居行业Top3的同程旅游，亦然早在2024年年头，就接踵推出了国内启程的跟团清爽，以及奥运会时辰巴黎当地的指标地参团居品。
据同程旅行的数据清爽，6月前两周，从国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度同比增长超70%，巴黎当地货仓的预订热度同比增长近150%，巴黎奥运会时辰赶赴法国的跟团游预订热度同比高涨了225%。
除此之外，深耕出境游的凯撒旅游，也推出了十余款巴黎奥运会不雅赛之旅的团队游套餐和门票理睬套餐，与飞猪争抢这块行将“到嘴”的肥肉。
由此可见，跟着巴黎奥运会带火了出境游，出境游赛说念的竞争也变得愈加强烈。而行业地位“不上不下”的飞猪，也首当其冲。
爆火的“China Travel”背后，飞猪在国内濒临流量争夺战
除了出境游是一块“肥肉”外，因为奥运会而热度飙升的China Travel，也正在为国内旅游市集狡滑捣蛋。 据中国后生网报说念，7-8月的奥运会时辰，在海表里酬酢媒体上，以“China Travel（中国游）”为标签的话题，诱骗了全世界网友的温雅，干系视频播放量超10亿次。
本色上，这种趋势，从2024年春节时辰，就已初现脉络。据上证报中国证券网1月30日报说念，记者从飞猪旅游平台获悉，跟着国际旅游市集不息复苏，中国正在接待越来越多的境外游客。截止那时，该平台春节假期的收支境游预订量同比2023年增长超10倍，收支境游创下近4年峰值。
据分析，China Travel的不息火热。一方面获利于2024年以来，国度免签“一又友圈”的束缚扩容，144小时过境免签政策的加持。另一方面，我国也曾屡次举办奥运会等全球顶级体育表露，也让许多年青的国外网友，对中国的名胜遗迹、传统文化充满了向往。
“China Travel”爆火的背后，是国内临近游赛说念，各大玩家你追我赶，开启了流量争夺战。要知说念，比较飞猪在出境游细分赛说念的行业地位，飞猪在国内市集的详细竞争力，还有待提高，其濒临的竞争环境与敌手，也与出境游市集迥乎不同。
一方面，飞猪需要面对相同看成OTA平台的携程系、好意思团、同程旅游的竞争。另一方面，抖音、小红书等酬酢媒体也在货仓旅游赛说念动作时时，飞猪还需要迎战该类平台的蹙迫。
以暂时缺席出境游头部阵营的好意思团为例。固然飞猪布局货仓业务媲好意思团还早十年，可是干系业务的事迹成长方面，却早已过期于好意思团。
以酒旅到店业务为例，凭证浙商证券的统计，截止2023年上半年，好意思团货仓间夜量占国内OTA市集的份额约为52%，携程系（含携程、去哪儿）为42%，飞猪却仅有5%。
酬酢媒体对货仓旅游赛说念的渗入，也越来越彰着。人所共知，畴昔许多热搜的出现，齐是在新浪微博。可是从2023年山东淄博靠网红烧烤火遍全网、到2024年头哈尔滨的爆火，天下各地的文旅部门，争相奉行多样文化旅游景点，大大宗热搜齐起先出当今抖音，传播速率最快的平台，也相同是抖音等短视频平台。
该类时事级的热搜旅游景点，也让抖音涉足货仓旅游赛说念可谓随声陈赞，并随之攻城略地。据交银国际预测，2024年抖音酒旅GMV将会达到900亿元。
而在奥运重叠暑期所带来的旅游热度下，抖音看成奥运持权转播商的上风，亦然飞猪等OTA平台所不成暴戾的。
另一边的小红书，则是从2020年上半年运转涉足酒旅业务。小红书先后通过邀请民宿入住、敞开预订功能、自营线下营地等花式，在货仓旅游赛说念撕开了一起口子。最终，小红书不仅在货仓旅游赛说念，兑现了从种草到“拔草”的往来闭环，甚而超过携程、马蜂窝，成了用户旅行的首要决议进口。
更令东说念主担忧的是，跟着各家平台纷纷转战短视频、直播，飞猪又与这些实力玩家，运转在全新的内容赛说念，正面交锋。举例2023年7月，携程高调推出首个旅游垂直大模子“携程问说念”，而好意思团借助腹地生涯处事的平台“基因”，运转高调晓示加码短视频、直播。
无稀零偶，同程旅行则发布了视频类居品处事品牌“同程臻汇选”，而飞猪随之跟进，推出的官方直播间“飞猪逛吃团”。只是，行业内卷事后，市集份额排行并莫得大洗牌，飞猪的市集份额施展，依然有些差强东说念观点。
在频年的阿里财报中，提到飞猪的情状，也相对较少。可供查证的数据是，在阿里巴巴2023年九月底止的季度事迹公告中蜻蜓点水地提到，截止2023年9月30日止季度，受惠于国内及国际旅游需求的强盛复苏，飞猪的GMV同比快速增长。但对于飞猪的具体事迹和市集份额，阿里方面频年来均未公布。
不外，通过此前交银国际的瞻望数据来看，抖音酒旅在2023年的市占率将从2%提高到3%；携程提高了5%，而飞猪则下滑1%。通过第三方调研数据，也不难窥见飞猪的压力。
OTA平台上风不再，飞猪缘何应答内忧外祸？
据分析，尽管行业竞争压力广阔，可是飞猪也有一定的互异化上风。 除了前文说起的飞猪对准出境游标的，通过“面向年青滥用者的安闲度假品牌”来进行互异化定位之外，飞猪背靠阿里，不错借助阿里巴巴广阔的流量资源，稳住其基本盘即是其上风之一。 与此同期，飞猪最大脾气即是廉价，这也让其受到许多从容性价比的滥用者的爱重。
不外，飞猪除了在出境游板块施展强势外，其他方面的上风，也正在进一步丧失。最初，在阿里电商生态的流量援助方面，跟着2023年上半年阿里“1+6+N”的全新组织架构调整，飞猪也不在6大中枢集团之列，其在阿里巴巴的地位，也被视为越来越旯旮化。
而据QuestMobile数据，2020年4月，飞猪在支付宝小纪律的用户界限为1661万，占据总用户界限的50%，而到了2023年12月，这一占比只是为32.4%，被阿里弱化的进程已是肉眼可见。
其次，飞猪的廉价标签，也正在因为行业的价钱战，而束缚被弱化甚而谋害。举例，本年3月，飞猪针对日本京齐威斯汀货仓推出了名为“攻城价”的优惠步履，标价彰着低于市集和其他平台的价钱。彼时，许多媒体解读称，这是飞猪刻意对标携程，意图通过价钱上风诱骗滥用者。两边的公论公关战，更是闹得沸沸扬扬。
不外，最终该事件历程一番发酵，却以京齐威斯汀货仓发布声明，否定曾授权飞猪销售该价钱的居品，并已罢手飞猪订单核销，而飞猪也不得不下架该预订套餐，宣告收尾。
这则声明，也对飞猪的“攻城价”步履组成了径直打击，更让飞猪所谓的“廉价”步履，堕入莫名境地。至此，飞猪毫无原则地“廉价策略”，也让其品牌形象受损。
更为致命的是，频年以来飞猪的滥用者口碑，也比较同业稍逊一筹，在黑猫投诉等平台，飞猪平台高于相同的滥用者投诉量，也如吞并把达摩克利斯之剑，高悬在飞猪的头顶。
频年以来，OTA平台的马太效应越来越彰着，在线旅游行业亦然哀鸿遍地。据多家媒体报说念，仅2022年就有跨越40家在线旅游公司，接踵退出战场。而看成行业第二梯队的驴姆妈、途牛、马蜂窝、也曾颇具知名度的企业，也爽直丧失了互联网热度与用户温雅度。
因 此，在“奥运游”及China Travel振管事后，固然飞猪在出境游市集占据一隅之地，可是却也同期濒临被阿里弱化、被友商两端夹攻的内忧外祸。那么，接下来的飞猪，还能禁得住市集阵势风浪幻化的查验吗？让咱们翘首企足。
参考尊府：
1、《10万元的“奥运游”，能否带“飞猪”升空？》锌刻度
2、《飞猪飞向阿里“旯旮”，不得不变》科技汇
3、《春节看在线旅游：货仓航空遇瓶颈，抖音小红书杀入携程“自留地”》蓝鲸财经
4、《OTA凉了一泰半，中小企业奈何续命？》迈江
5、《奥运时辰，南京成为法国东说念主反向旅游热点指标地》光明网
6、《奥运赛事带旺欧洲游 多家平台干系出境游订单迎大幅增长》证券时报
7、《飞猪是否会成为阿里弃子？》牛刀财经
8、《跨境游火爆来袭！携程、同程等OTA平台忙布局世博shibo登录入口，抢高地？》香港财华社